五大卫视、四大视频网站:这样布局国庆假期节

传媒内参导读:国庆七天假期期间,如何编排节目内容,不仅需要大局导向意识,还需要准确的策略方法。一线卫视不约而同地采取了“复合型”编播策略,基本上是大型主题晚会+历史纪录片+优质综艺IP的方法;视频网站大都采取了“专题板块”编排策略,具体采取了“优秀纪录片+优质综艺节目”呈现方式,从方方面面融入致敬新中国成立70周年的宏大主题。


来源:传媒内参-传媒独家


文/风其然


为做好庆祝新中国成立70周年的宣传工作,各大平台(卫视+视频网站)在内容上,特别是对节目内容进行了精心的编播,颇值得行业关注和思考。


五大卫视编播策略


主题晚会+纪录片+优质综艺IP


每逢重大周年、节日等时间节点,都是对各平台在内容把握和编排布局上的一次考验,也是衡量平台综合实力和能力的证明。当然,无论是一线卫视还是主流视频网站,都在新中国成立70周年的关键时刻,释放出最大的诚意和能量。


对于一线卫视来说,2019年国庆七天假期期间,如何编排节目内容,不仅需要大局导向意识,还需要准确的策略方法,从目前笔者汇总的播出信息来看,大家都不约而同地采取了“复合型”编播策略,基本上是大型主题晚会+历史纪录片+优质综艺IP的方法,这样无疑可以保证内容深度性的同时也给观众带来愉悦感。


(具体节目编排内容,请以实际播出为准)


实际上,节目编播较早应用于电视台,具体叫做电视节目编排,有观点认为,“电视节目编排是指把待播出的节目提前编排组合成一次次的节目播出流程,它是对节目播出架构的综合规划,体现为节目播出表的安排。”


“长江之恋”国庆主题晚会,蔡国庆、伊丽媛演唱《今天是你的生日》


节目编排和收看行为不仅是单向度关系,而是一种互相影响、互相参照的双向关系。合理且优质的节目编排,不仅能够最大程度吸引受众,还能挖掘和释放节目资源巨大的潜能,实现更具品质感的传播效果,寻找到社会价值和经济利益最佳契合点,同时还能为整个平台的品牌价值赋能。


对于平台来说,生产好的内容确实重要,但节目编排也能够起到焕发二次生命力的至关重要的作用。它不是对节目进行简单的“串联”或者“并联”,而是对内容资源的重新开发和有效利用,其需要结合频道定位,目标受众群的习惯偏好,将不同类型节目依时间顺序进行系统综合性地“基因”重组,最终实现能量释放的最大化。


四大视频网站献礼


节目题材多样 主题丰富 类型多元


对于视频网站而言,做好献礼新中国成立70周年的内容编排,也是其今年的工作之重。从目前献礼新中国成立70周年的各类节目编排(含纪实类节目和纪录片)来说,视频网站也做出了不小的贡献。


其实,笔者在复盘四大视频网站献礼新中国成立70周年节目中发现,视频网站大都采取了“专题板块”编排策略,具体采取了“优秀纪录片+优质综艺节目”呈现方式,基本上囊括了大众的生活、学习以及工作,从方方面面融入致敬新中国成立70周年的宏大主题。


爱奇艺


作品名称:《我和我的祖国》


作品类型:记录当代年轻人爱国情怀和创意创想的观察类节目


主要内容:汇集了中国年轻人创作的创意短片,从“中国新青年”与“国家”的关系为出发点,以年轻人独特的视角,用别具匠心的表现方式,生动形象地展现中华人民共和国成立70年来社会生活的变化和取得的辉煌成就,表达新时代年轻人对祖国华诞最真挚的祝福,向祖国献礼。另外,由于加入了短视频元素,也是一次将短视频与栏目合二为一的创新尝试。


作品名称:《假如我有时光机》


作品类型:首档年代游戏体验秀


主要内容:让受众感受不同年代生活乐趣与美好,带领他们在娱乐内容中感受新中国成立70周年在生活方方面面发生的变化。


作品名称:《本色》


作品类型:人物纪录片


主要内容:探访退伍老兵生活,关注现实、探讨人性、展现这些共和国英雄们的家国情怀。


腾讯视频


作品名称:《见字如面》第四季


作品类型:文化类节目


主要内容:以明星嘉宾读信为主要表现形式,目标在于用书信来打开历史的特殊时间节点,带领观众走进那些鲜活如昨的时代场景与人生故事。


作品名称:《跨时代战书》第二季


作品类型:代际挑战服务类节目


主要内容:“花甲老年”与“神通少年”之间进行“跨代竞技”比拼,凸显全民运动的时代主题。每期节目将邀请2-3组有年龄跨度的能人异士进行才艺PK,获胜方将获得该挑战项目“最强者”的荣誉称号。


作品名称:《佳节》


作品类型:主旋律纪录片


主要内容:通过展现中国传统节日故事,让观众领略到中国丰富多彩的文化,感受到中国人庆祝节日的方式也许不尽相同,但是蕴含其中的文化认同感和价值观是相同的。另外,该纪录片将镜头对准海外华人如何在异国文化和社会中,通过对中国传统节日的庆祝,展现“我的中国心”中的文化属性和认同。


优 酷


作品名称:《这!就是灌篮》第二季


作品类型:篮球竞技综艺


主要内容:第二季由演员白敬亭担任发起人,前国手孙悦、CBA“八冠王”王仕鹏、NBA球星尼克·杨组成教练团,记录了一群青年运动员或爱好者在篮球运动的道路上寻找队友、互相帮助、不断成长的奋斗群像。


作品名称:《伟大的细节》


作品类型:文化类节目


主要内容:由北京市广电局指导创作,在内容选择上注重能够跨越时空、超越国度,旨在活化收藏在宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产。借助矢量高清镜头,观众可以前所未有地看到文物清晰的细节。


作品名称:《益起追光吧》


作品类型:电商脱贫公益项目


主要内容:由阿里脱贫基金、优酷、淘乡甜共同发起,带领当下正在热播节目的演艺名人深入基地和产区推介农产品,帮助贫困县打造“一县一品”的特色农产品品牌。截止目前,该项目先后为山西平顺潞党参、湖北秭归脐橙、安徽砀山梨膏、内蒙科右中旗大米做过推荐,有效带动当地农产品电商销售。


作品名称:《激荡中国》


作品类型:纪实类节目


主要内容:著名财经作家吴晓波,与200位亲历者、实践者和见证者,以别样的商业视角,共同“回溯”经济、资本、城市的变迁,深刻感受新中国成立70周年以来,人民生活发生的巨大改变。事实上,优酷还重点打造了“中国五部曲”纪实类节目,除《激荡中国》之外,还包括《做客中国》《最美中国》《色彩中国》《中国:变革故事》等,致力以国际视野向世界讲好中国故事,传播好中国声音。


作品名称:《一百年很长吗》


作品类型:匠人纪录片


主要内容:这是一部深入两岸三地选取中国人共有百年生活记忆的纪实作品,将手艺与人的故事深度结合,从多面角度记录手艺人和老店的生活状态和历史、风雨波折、现下困境与未来之路,最终探寻手艺背后的文化根源。另外,优酷还将上线多部人文纪录片如《诗乐远方》《了不起的匠人2019》《一个人的博物馆》等。


芒果TV


作品名称:《功夫学徒》


作品类型:跨国联合制作职业体验纪实真人


主要内容:该节目聚焦在“一带一路”沿线国家招募有创业经验、创业理想的年轻人,作为国际学徒在中国进行职业体验,以外国人“第一视角”展现中华传统文化内核,见证70年来我国在绿色发展、脱贫攻坚、科技创新、社会民生等方面的发展变化和成就,为“一带一路”国家地区提供可学习借鉴的中国经验。


作品名称:《变形计》第十九季


作品类型:青春励志生活类角色互换纪实节目


主要内容:采用双边互换的形式展开变形,多维度关注和解析00后少年成长生态。


作品名称:《一路成年》


作品类型:聚焦青春期与“更年期”的代际成长青春励志真人


主要内容:节目聚焦父子代际关系,传承优秀家风家教,让心中有隔阂的父子(女)来一场为期20天的自驾旅行,随着对彼此的不断了解,重新相互认识此外,节目将探访少数民族秘境,从极北之地的漠河到西域边陲的古城喀什,从草原上的雄鹰民族到山林中的驯鹿人,希望父子(女)们能够找回初心,与少数民族同胞们同住、同乐、共同劳作,在自力更生中增进父子理解。


作品名称:《不负青春不负村》第三季


作品类型:“乡村振兴战略”青春纪实节目


主要内容:以“90后第一书记”为主题,一群90后代表,放弃高薪、舍弃安逸,选择农村,成为驻村第一书记。“90后”第一书记群体,年纪最大的也不过28岁。这些年轻的第一书记们通过自己的不懈努力,已经或者正在改变着这些村庄的面貌,并且这种改变仍在继续。


作品名称:《我们站立的地方》


作品类型:主旋律纪录片


主要内容:将取景框对准七位中国边防军人,通过记录他们的热血坚守,全景展现新时代军人赤诚报国的热血风采,塑造一组挺立在新时代正能量景框里的英雄群像。节目从大处着眼、小处着笔,以家国双线叙事讲述普通人的英雄故事。


作品名称:《可爱的中国》第二季


作品类型:人文纪录片


主要内容:第二季将目光对准中国军工人和地质人,其中包括嫦娥四号热控分系统主任设计师、中国兵器工业集团高级工程师等一大批优秀奋斗者,讲述他们辉煌背后的励志故事,挖掘他们身后浓浓的家国情怀,以此展现新中国成立70周年的伟大成就,彰显新时代奋斗者们积极向上的群体面貌。


作品名称:《石榴花开》


作品类型:人文纪录片


主要内容:聚焦少数民族同胞,摄制组将前往五十六个民族特色地,每期节目开篇将从一个热闹的少数民族传统婚礼开始,记录该民族的婚礼特色和风俗习惯,领略少数民族别样的风土人情。同时,该纪录片还采用了“行进记录”、“后续新闻”、“网络直播”和“VLOG日记” 等年轻人喜欢和易于接受的方式,进行创作与传播。


(备注:部分资料来源于网络)